El éxito del programa ha generado numerosas solicitudes de otras organizaciones que desean participar. Esto resulta difícil, ya que en esta isla abundan las causas que merecen apoyo. Pero, del mismo modo que todas las organizaciones benéficas con las que colaboramos tienen un propósito bien definido, nosotros también debemos tenerlo.
Apoyamos a organizaciones benéficas locales que ayudan a personas en situación de necesidad real, crisis o peligro. En el caso de los niños, nuestro enfoque es más amplio, apoyando su desarrollo, bienestar y protección.
No patrocinamos ni donamos a cambio de publicidad. Esto no es marketing.
Hacemos dos excepciones: Care4Cats, porque los gatos han sido parte de Pikes Durante cuarenta años, y el Mercury Phoenix Trust, la organización benéfica contra el SIDA de Freddie Mercury, a la que apoyamos cada año durante las celebraciones del cumpleaños de Freddie.
Pero esta iniciativa siempre ha ido más allá del dinero.